根据电子烟行业蓝皮书数据,预计2021年电子烟国内市场零售规模近200亿元,同比增长36%;国外市场零售规模约3800亿元,同比增长120%。国内电子烟出口规模达到1380亿元,同比大幅增长180%。国外市场同比增速是国内市场的三倍多,全球市场比国内市场更大。
海外市场广阔,能否成为国内品牌的新财富密码?
基于以上数据,不难理解,最近一些国内品牌海外市场。我们了解到,国内新品牌MOOSEE慕色最近宣布全面收购电子烟ODM工厂启动ODM产业研究中心,并开始布局海外市场,这可能有助于品牌在国内行业沉默期间找到新的突破。
MOOSEE慕色ODM产研中心揭幕仪式
自己的工厂无疑可以增加慕色品牌的海外布局,从产品研发、设计、生产等方面给予海外市场的全面支持。然而,自己的工厂是一种重资产模式,品牌需要有一定的资本实力和综合实力,基本上只有头品牌才有这种能力。从侧面购买工厂的行动表明,慕色经过近一年的快速发展,具有一定的综合实力。
从海外渠道了解到,电子烟在海外的利润非常丰厚,单价在几十美元以上,但国内生产成本可以低至10美元以下,结构和功能相对复杂的产品成本相对较高,但通常不超过100元。如果出海顺利,品牌的收入将相当可观。
慕色渠道选择国内外并行模式,出海初期可能是%