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36氪:咖啡生意救不了岳刻:

2022-07-19 15:02
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丰富的现金流是悦刻独一无二的创业筹码,但醒刻模式能否建立,打个大问号。
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近日,一家名为醒刻ON咖啡店在成都合景魔方购物中心开业。这是成都新咖啡品牌的第二家店。

6月底,中国第一家咖啡店也位于成都5号线沿线的商场,在仁和新城购物中心开业。

然而,这个品牌真正吸引人的不是商店,而是它背后的孵化器和电子烟品牌悦刻的雾芯技术。

在推出这个咖啡子品牌之前,由于政策监管收紧,这家电子烟上市公司的市值已经缩水了90%以上。

雾芯科技已经为咖啡业务做了很长时间的准备。据36氪未来消费了解,早在2021年,持有大量现金的雾芯科技就推出了咖啡连锁品牌和口腔雾化业务,其中咖啡业务是集团最重要的方向,由联合创始人姜龙领导的团队领导,优先P0(内部称为紫星),稳定的电子烟业务相比(P一、红星)优先级较高。

事实上,这个新品牌的起点不是成都,而是深圳的大本营。5月,悦刻在深圳宝安设立了咖啡研发室和试验店。

醒刻的落地还在继续。36氪未来消费了解到,醒刻在成都准备了三家咖啡店,均计划在7月份开业。

从电子烟到咖啡,悦刻进入了近年来最热门的饮料轨道,为自己寻找可能的第二曲线。两者都有相似之处——都有一定的清爽效果,客户群体也是城市白领。

然而,咖啡显然不是一块容易吃的蛋糕。

探店醒刻:复刻瑞幸的路?
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